宜家结束在华7家门店运营 宜家中国：艰难决定，全面迁移支持！幕后的巨大变化

宜家结束在华7家门店运营 宜家中国：艰难决定，全面迁移支持！幕后的巨大变化
宜家7家门店将于2月2日正式关门。1月29日，宜家中国向每日经济新闻记者表示，宜家7家门店的关闭不能简单定义为“关门”。最初的目标是拥抱充满挑战和机遇的不断变化的市场环境，保持创新的韧性，以更高效的全渠道持续触达和深化中国市场。宜家已关闭在中国的七家门店。英格卡购物中心与宜家零售同根同源，在中国经营着10家购物中心，隶属于瑞典英格卡集团。 2025财年，英格卡集团全球营收为414.51亿欧元，同比下降0.9%。净利润达14.11亿欧元，较去年同期增长75.1%。我们可以看到，利润的增加并不是因为收入，而是因为而是由于成本降低和效率提高。去年12月，在市场“打包出售”传闻中，英卡商城宣布与高合资本达成战略合作，并成立专项房地产基金，共同拥有无锡汇聚、北京汇聚、武汉汇聚。英卡中国商城总裁朱洁民表示：“资产投资和优化是英卡商城商业模式中常见的战略举措。”宜家：我们做出了艰难的决定，关闭部分宜家商场并重新整合。英卡集团在中国市场做出了重要调整。 1月29日，宜家上海宝山店告别最后一刻的购物者，慢慢恢复正常。样板间里大量展示的家具已经售空，分类包装的员工们即将进行最后一次通话。一些餐馆的顾客仍然会点肉丸和牛排作为纪念品。宜家上海汇聚店门口 图片来源：摄作者：张云 宜家中国表示，有关人员的离开和留下是一个艰难的决定。预计七家门店的大多数员工都会受到影响，该公司正在提供全面的安置支持以提供帮助。计划离职的宜家员工告诉记者，想要留在宜家的员工可以面试少量空缺职位并保持资历，但许多人会因为出行时间和其他问题而寻找其他选择。与此同时，宜家目前正在考虑就处置相关房地产资产达成具体协议，但须确保客户服务的连续性。尽管公司外部有很多猜测，但公司正在热切等待官方公布具体进展。与此同时，上海宜家商场的马年新品热销，部分商场已售空。样板间的沙发上，有手里拿着1块钱冰淇淋品尝的老人，有背着枕头熟睡的一对情侣，还有被临时工拿出电脑开始工作的……顾客告诉记者：“他们不是想花钱，只是来玩玩的。” “我们观察到，停业消息后再次来到宜家的年轻人，仍然在寻找一种深度体验，在购物与购物之间。”宜家中国高级销售总监刘文表示，宜家在设计、最终价格以及自提和送货的经济性和便利性方面都考虑到了。每件产品的设计灵感都来自于消费者研究，不仅体现在外观和功能上，还体现在产品的价格上。宜家迫使其供应链生产高品质但价格低廉的产品。宜家中国将根据消费者需求和价格的产品，以组合的形式呈现家居之美。2024年起投入6亿元实施低价策略。对此，刘文认为，宜家的产品策略是为消费者提供买得起的产品，利用规模销售降低原材料成本，通过创新的扁平包装产生利润空间。最终，宜家将把利润转嫁给消费者。这是压低价格的基本逻辑。此外，在物流创新领域，物流工具已经投入使用，如全国18家门店的拣货平衡车，购物中心和仓库之间开始使用自动运输设备。宜家中国的物流履行部门是一个自助服务机构，为顾客完成最后一公里的配送服务。我正在考虑使用自动驾驶汽车。收集“破损娃娃”：腾出资金进行再投资 目前，关店仍然是宜家业务部门的主要市场担忧。宜家公关主管华告诉记者，宜家的三大战略中，不仅要打造全渠道的顾客体验，还要成为敏捷高效的组织。这就是为什么宜家每年都会投资微调和优化现有的购物中心，例如去年对上海徐汇店进行了全面改造，因为它希望始终如一地为顾客提供新的体验。 2024年，宜家将在上海惠州开业，宜家中国总部也将从徐汇迁至长宁市惠州办公楼。据惠州办事处相关负责人介绍，除了宜家这样的传统办公模式外，E栋三楼的共享办公空间已运营四个月，整体出租率达到50%，这在当前商业地产市场环境下是一个不错的成绩。 Ingka管理层回应媒体提问。宜家上海惠州店门口。图片来源：Photogr《每日新闻》记者张云说道。无锡、北京、武汉的惠州三店从完全出售，到基金参股，最终走向轻资产管理。英卡购物中心将继续独家管理和运营汇聚品牌，确保业务连续性并释放资金探索新的增长机会。对于未来计划，英格卡购物中心全球运营副总裁Miren Genchev表示，凭借创新精神、高效的交付能力和人才优势，英格卡购物中心一直将中国视为重要的战略市场。中国总裁朱洁敏表示，2026年，公司将继续深耕中国市场，探索精细化运营，创新比赛体验，优化租户结构，开展新的、不断变化的共赢合作。 2025年，上海汇聚购物中心整体出租率97%，客流量继续积极增长。朱洁民说，今年元旦，北京、无锡、长沙、惠州单日客流量创下新纪录。基于过往的业绩记录，Miren Genchev认为汇居与其他商业地产项目的区别在于其斯堪的纳维亚设计、与宜家的合作、商店优先经济，我们相信客户体验是可持续发展的。对此，朱洁民告诉记者，通过与高合资本达成战略合作，英卡购物中心将能够继续本土业务发展，发挥运营经验，同时释放资金。这些资金将进行再投资，继续为社区创造积极影响，并可能带来更多商业机会。 （免责声明：本文内容及数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请务必检查，使用风险自负。）r：张云|段恋张一鸣遮瑕：易其江|文铎|每日经济新闻 原创文章来自nbdnews |未经许可，禁止转载、摘录、复印或复制。
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